Busan is good

為替レート高騰による観光客特需…東南圏に!…

内容

提供部署:観光振興課 電話番号:888-3507

東南圏の3市･道 (釜山/蔚山/慶南)と韓国訪問の年委員会で2.5~2.10までの第60回　札幌雪祭り会場で観光資源説明会･為替レートマーケティング等の広報による観光客誘致活動を展開。

東南圏3市･道の観光事業活性化のために構成した「東南圏観光協議会」と「韓国訪問の年委会」,
「麗水エキスポ組織委員会」が共同して観光広報団を構成し, 「第60回 札幌雪祭り」に訪れた観
光客を対象に2月5日から10日まで観光説明会を開催した。
雪祭り会場内の広報ブース運営及び阪急交通社, HIS(Highest International Standards), 日本旅
行社, 北海道新聞, 札幌　大韓航空, JTB などを対象に日本人観光客を東南圏の諸地域に誘致する
ため積極的な広報マーケティングを催した。

ブラジルの「リオ祭り」, ドイツの「オクトバー祭り」と共に世界の3大祭りと呼ばれている「札
幌雪祭り」には約300余ヵ所の雪像が展示され, 200万名以上が観覧する日本最大の祝祭イベント
である。特に60周年を迎えた今年は韓日文化交流10周年に当たり、メイン会場の大通り7番街に
韓国を主題にした大韓民国雪像の「崇礼門」を実物の80%大に建立, 札幌市長, 駐日大韓民国大
使, 北海道知事を始め各界各層の人士が完成式に参加した。

 雪像の傍にある韓国広報館に東南圏観光協議会が設えた広報ブースには連日数百名の世界各国か
ら訪れて来た観光客が訪問,　釜山を始め蔚山, 慶南の観光地に対する高い関心と意向が見らた。

 東南圏観光協議会は昨年12月大阪での観光説明会の際にクルーズなどによる日本人観光客を大
挙誘致に成功し、引き続き今年も3市･道の関係者及び「韓国訪問の年委員会」, 「2012麗水世界
博覧会組織委員会」, 韓国観光公社の関係者による広報団を構成して

 △ 観光説明会及び観光商品商談 　△日本最大メジャー級の阪急交通旅行社を筆頭に現地の旅行
社5社を訪問, 東南圏観光資源広報のために積極的な為替レートマーケティングを展開した結果、
東南圏が観光地として新たに再飛躍する契機になった。

2月9日京王プラザにて開催された観光説明会ではHBC北海道放送など重要マスコミと旅行社関係
者120余名が参席する中、観光資源広報と観光客誘致商談, 3市･道の観光広報写真展開催及び「観
光交流の夜」イベントを催した。

そして、日本人観光客の募集増進のためメジャー級の阪急交通旅行社, HIS, 日本旅行社, 北海道
新聞, 札幌大韓航空, JTB等を訪問して商談した結果、 △ ソウルを中心にした観光商品を開発し
て来た阪急交通旅行社の場合、現在飽和状態にあるソウルを中心にした観光商品を東南圏に視線
を向けて観光企画商品を6月中に開発する事にした。

 インターネットを通して釜山を主要観光商品に販売中であるHISの場合, 春季から夏季休暇期間
まで毎日出発するパッケージ商品を開発して5千名誘致を目標に観光客を釜山に誘致することに
し、特に円高スペシャルキャンペーンを展開して2ヵ月間の特販商品を運営する事を約定した。

 日本旅行社は韓流観光とショッピング観光をタイアップさせて女性中心のターゲットプロモーシ
ョンが必要と見て円高特需商品を4月から釜山国際映画祭まで募客活動を行う事にした。また、
札幌地域民を対象に地下鉄駅, 郊外ショッピングモールなどに東南圏観光商品広告を掲示するな
ど積極的に東南圏商品を開発する事になった。

 北海道新聞社は東南圏に対して定期的な観光記事掲載と積極的な協力関係を維持し、今までソ
ウルに偏重していた韓国観光を東南圏に拡大運営する事にした。現在、SBSが放映中の「スター
の恋人」が日本で放映(4月ワウワウ衛星放送, 6月 KNTV ケーブル放映, 9月 NHK 放映予定)される
場合には釜山出身の「崔ジウ姫現象」が発生して日本から釜山を訪問する観光客が大挙押寄せて
来るものと展望している。

札幌大韓航空は釜山直航が開通してから3年になるが、札幌地域民達が釜山を余り知悉していな
いと判断して、東南圏観光商品企画の為の事前調査を実施する予定で、向後は東南圏と共同で関
連旅行社ファミリァリゼーション　ツアー(Familiarization Tour)などの本格的な募客活動が必要
だと診断している。

日本最大の旅行社であるJTBは東洋最大規模のセンタム新世界百貨店オープン (2009年3月4日)を
契機にしたショッピング観光商品、釜山花火祭り参加商品, 釜山国際映画祭に連携する韓流観光
商品 など3大企画物を選定して釜山と共同マーケティングを推進する事にした。

 それに日本の代表的な中低価ホテルで最近韓国本社を釜山に移した東横インホテルは日本現地
の200ヵ所のホテルチェーンと広報媒体を活用して韓国訪問を積極的に広報することになった。
昨年、大阪観光説明会の際に約定したように破格的商品を旅行社に提供して今年には7万2千名の
日本観光客を釜山に誘致する事にした。

 韓国訪問の年委員会 ソニア洪事務局長は「この度の行事は単純な広報説明会に留まらず、実質
的な訪韓及び釜山･蔚山･慶南道の商品開発誘導等を介して、札幌主要マスコミと旅行社の関心を
喚起する絶好の機会であった。」と語り、「ソウルの場合にはホテル及び航空輸送能力が限界に
達したので、ショッピング, 宿泊与件が良好な東南圏が代案に急浮上していると診断してい
る。」と明らかにした。

「東南圏観光協議会」は釜山?蔚山?慶南等の3市･道の市長、知事と該当市･道の観光協会長及び観
光関連業社, 観光専門家等で構成され,この地域の観光客誘致増大と観光産業活性化を図謀するた
め去る2001年7月に創立し, △国内外共同観光販促活動展開 △広域観光ルート開発 △観光情報交
換 △観光商品共同開発及び販売, 観光客相互交流などを推進し, 会長は任期1年とし、各市･道の
市長、知事が輪番制で担当運営している。

今度の韓国訪問の年委員会と共同で観光説明会や広報ブース運営,札幌市メジャー級現地旅行社を
対象にする為替レートマーケティング等を契機に数多な歴史文化遺産と明媚な自然景観, 産業資
源など他に引けのとらない観光資源を抱く東南圏観光ベルトで日本人観光客の大挙訪問を期待し
ている。

*Ｓｉｌｖｅｒ日本語通翻訳奉仕会　翻訳*