釜山市、大規模K-POP公演と連携した「INTO K-POP, INTO BUSAN」プロモーションを展開
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釜山市、大規模K-POP公演と連携した「INTO K-POP, INTO BUSAN」プロモーションを展開
□ 釜山広域市は、6月に釜山で開催される大規模K-POP公演を契機に、国内外のファンが公演鑑賞にとどまらず、釜山ならではのグルメや観光、ローカルコンテンツを楽しめるよう、「グローバルK-POP観光都市プロモーション」を本格的に展開すると発表した。
○ 今回のプロモーションは、6月12日から13日に開催される「BTS WORLD TOUR 'ARIRANG' IN BUSAN」と、6月27日から28日に開催される「釜山ワンアジアフェスティバル（BOF）」に合わせて実施される。
□ 今回のプロモーションのキーメッセージは、「INTO K-POP, INTO BUSAN」である。
○ K-POPを楽しむために釜山を訪れたファンが、公演の感動をきっかけに、釜山の海や夜景、グルメ、祭り、ローカルコンテンツなど、多彩な都市体験へと自然に体験の幅を広げていくという意味が込められている。
○ 釜山市はこのメッセージを、玄関口での歓迎プロモーション、グルメ観光イベント、オンラインコンテンツ、現地ライブ配信、地域ブランドとのコラボレーション、観光商品券のデザイン、特別グッズなど、さまざまなプロモーション施策に反映し、市内各地で釜山の魅力とおもてなしを体感できるようにする方針だ。
□ 特に今回の取り組みは、従来の公共広報媒体を中心とした一方向型の広報を超え、地域企業や公共機関がともに参加する官民連携型のシティブランディングとして推進される点に大きな意義がある。
○ 釜山市は、国内外のファンが実際の観光や消費活動の中で釜山の都市ブランドを自然に体験できるよう、テソン酒造㈱、BNK釜山銀行、釜山観光公社などと連携を進める。
□ 官民連携型シティブランディングの一環として、テソン酒造㈱は5月27日、「INTO K-POP, INTO BUSAN」のスローガンを採用した「テソンK-POPプロモーションエディション」100万本を数量限定で発売し、共同プロモーションを展開している。
○ 今回のエディションは、釜山市のグローバルK-POP観光都市プロモーションと連携し、釜山を訪れる国内外のファンが飲食店や大型スーパー、コンビニエンスストアなどの日常的な消費空間でも、釜山ならではの祝祭ムードを自然に感じられるよう企画された。
□ また、釜山市はBNK釜山銀行と協力し、トンベクチョン（冬柏銭）観光商品券の特別版を制作するとともに、購入者を対象に特別グッズをプレゼントする。
○ トンベクチョン（冬柏銭）観光商品券は、釜山を訪れる観光客が市内のトンベクチョン加盟店で利用できる地域通貨で、15％の割引特典が受けられる。○ 商品券は5万ウォン券2,000枚限定で発行され、6月12日・13日の2日間、釜山駅広場のポップアップストアおよび金海空港国際線1階到着ロビー横の観光フォトウォールで購入できる。
○ 釜山市は商品券のデザインに今回のプロモーションビジュアルを採用し、釜山を訪れる特別な体験と都市ブランドへの理解と親しみを高める計画だ。また、購入者にはブギやキャンペーンデザインを活用した螺鈿キーホルダーや韓紙ステッカーなどの特別グッズを提供し、熱心なファン（ファンダム）のコレクションやSNSでの発信文化とも連携していく方針だ。
□ 釜山市は今回のキャンペーンを、ファンの来訪体験に沿った「おもてなし」「グルメ」「体験」「滞在」「拡散」の5つのプロモーションとして展開する。
○ 「おもてなし」分野では、釜山駅前広場に「Hello Again, Busan Welcomes You!」の歓迎メッセージを掲げた高さ5メートルの大型ブギフォトゾーンを設置するほか、主要玄関口でのデジタル歓迎メッセージの発信や、市公式ホームページとVISIT BUSANを連携した総合案内などを通じて来訪者を迎える。
○ 「グルメ」分野では、地域のグルメコンテンツと連携した「Busan Taste Road」イベントや、釜山市英字新聞『Busan is good』特別版を通じて、釜山のグルメ観光の魅力を発信する。○ 特に特別版には、外国人観光客がエリア別の人気飲食店や観光スポット、祭り・イベント情報を手軽に確認できるGoogleマップのQRコードを掲載し、利便性の向上を図る。○ 「体験」分野では、広安里MドローンライトショーのYouTubeライブ配信、BTSファンへのインタビューコンテンツ、観光プログラムの現場ショート動画などを制作する。
○ 「滞在」分野では、AIショートドラマや釜山K-POPスポットツアーコンテンツを通じて、もう一泊したくなる釜山旅行を提案するほか、「拡散」分野では、BusanTube特別現場生配信やメディアメンバーズによるファン視点コンテンツを通じて、現地の熱気を国内外へ広く発信していく計画だ。
* BusanTube特別現場生配信：youtube.com/@Busan_is_good
□ 釜山市は今回のプロモーションを通じて、釜山を訪れる人々がグローバル公演と釜山ならではの多彩な魅力を快適に楽しみ、釜山を「再び訪れたいグローバル観光都市」として記憶してもらえるよう取り組んでいく方針だ。
