Busan is good

釜山市联动大型K-pop演出，推进“INTO K-POP, INTO BUSAN”宣传推广活动

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釜山市联动大型K-pop演出，推进“INTO K-POP, INTO BUSAN”宣传推广活动

□ 釜山市宣布，将以6月在釜山举行的大型K-POP演出为契机，正式推进“全球K-POP旅游城市宣传”活动，以便让国内外粉丝不仅能观看演出，还能享受釜山的美食、旅游和本地文化活动。

○ 此次宣传将联动6月12日至13日举行的“防弹少年团世界巡演阿里郎IN釜山”，以及6月27日至28日举办的“釜山同一个亚洲庆典”共同推进。

□ 本次宣传的核心信息是“INTO K-POP, INTO BUSAN”。

○ 其含义在于，为欣赏K-POP而来到釜山的粉丝们，能够将演出带来的感动自然地延伸至釜山的海洋、夜景、美食、庆典、本地文化内容等丰富多彩的城市体验之中。

○ 釜山市计划将该信息应用于门户欢迎宣传、美食旅游活动、在线内容、现场直播、地区品牌合作、旅游商品券设计、特别周边商品等各类宣传领域，让游客在釜山各处都能感受到城市的魅力与热情款待。

□ 特别是本次宣传超越了以公共宣传媒体为中心的单向宣传模式，采用地方企业与公共机构共同参与的官民合作型城市品牌推广模式，具有重要意义。

○ 为了让国内外粉丝在真实的旅游和消费过程中自然而然地体验釜山的城市品牌，釜山市将与大鲜酒造、BNK釜山银行、釜山旅游发展局等开展合作。

□ 作为官民合作型城市品牌推广的一环，大鲜酒造株式会社已于5月27日限量推出100万瓶印有“INTO K-POP, INTO BUSAN”标语的“大鲜K-POP宣传限定版”产品，开展共同宣传活动。

○ 本次限定版的策划是为了配合釜山市的全球K-pop旅游城市宣传，让来釜山的国内外粉丝能够在餐厅、大型超市、便利店等日常消费场所自然地感受到釜山的节日氛围。

□ 此外，釜山市与BNK釜山银行合作，制作了东柏钱旅游商品券特别版，并向购买者赠送特别周边商品。

○ 东柏钱旅游商品券是供访问釜山的游客在当地东柏钱加盟店使用的地方货币，享有15%的折扣优惠。商品券以5万韩元面额总共发行2000张，可于6月12日、13日两天在釜山站广场快闪店和金海机场国际航站楼1楼到达厅旁的旅游拍照墙处购买。

○ 釜山市计划通过在商品券设计中融入宣传元素来提升釜山访问的纪念意义与城市品牌体验，还将为购买者赠送使用釜山吉祥物Boogi与宣传设计制作的螺钿钥匙扣、韩纸贴纸等特别周边商品，迎合核心粉丝（粉丝圈层）的收藏、打卡晒照文化。

□ 釜山市计划将本次宣传活动按照“欢迎·美食·体验·停留·传播”五大粉丝旅程阶段进行推进。

○ 在“欢迎”领域，通过在釜山站户外广场设置包含“Hello Again, Busan Welcomes You!”欢迎信息的5米高大型Boogi雕塑拍照区、在门户处投放数字欢迎信息、与市政府官网和Visit Busan平台联动提供综合指南服务等方式，迎接到访游客。

○ 在“美食”领域，通过与当地美食内容相结合的“Busan Taste Road”活动和釜山市英文报纸《Busan is good》特别版，宣传釜山美食旅游。特别版中收录了谷歌地图二维码，外国游客可以通过这些二维码轻松查看各地区的美食店、旅游景点和庆典活动信息，从而提高使用的便利性。在“体验”领域，将制作广安里无人机灯光秀YouTube直播、防弹少年团粉丝采访内容、海洋治愈旅游项目现场短视频等。

○ 在“停留”领域，通过人工智能（AI）短剧和釜山K-pop景点旅游内容，吸引游客在釜山多停留一天；在“传播”领域，计划通过“釜山Tube”特辑现场直播和媒体会员粉丝视角内容，将现场氛围传播到国内外。

*“釜山Tube”特辑现场直播： youtube.com/@Busan_is_good

□ 釜山市计划通过此次宣传，让釜山的游客能够轻松愉快地体验世界级的表演和釜山的各种魅力，并将釜山铭记为“想要再次访问的全球旅游城市”。