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부산시 홍보대사 운영 관련 여론조사

부서명
홍보담당관
전화번호
051-888-1274
작성자
조은정
작성일
2021-11-24
조회수
709
첨부파일
내용

부산시 홍보대사 운영 관련 여론조사 결과입니다. 

부산광역시 ‘부산시 홍보대사 운영’ 관련 여론조사 조사 기간 2021년 9월 30일~10월 7일 조사 대상 부산시 거주중인 만 18세 이상 시민 조사 방법 전화조사(유·무선 RDD) 표본오차 1,000 표본 (오차범위 95% 신뢰수준에서 ±3.1%p) 조사 기관 ㈜서던포스트 부산시 홍보대사 운영 관련 여론조사 1. 부산시 홍보대사 인지도 (N=1,000명 단위 : %) 알고 있다 54.9% 모른다 45.1% 3.0 매우 잘 알고 있다 19.4 어느 정도 알고 있다 32.5 들어본 적 있다 45.1 모른다 1-1. 부산시 홍보대사 인지 경로 (N=549명 단위 : %) 35.4 TV 32.7 인터넷(포털, 블로그, SNS 등) 16.9 옥외광고(지하철 등) 6.7 홍보책자·리플릿 3.5 신문·잡지 2.4 라디오 2.0 교육·행사 0.4 기타 1-2. 알고 있는 부산시 홍보대사 및 본 내용 (N=623명 단위 : %) 38.0 김준호 13.0 현정화 12.4 강다니엘 4.2 배정남 3.4 고효주 부산국제코미디 페스티벌 11.8% 대중교통홍보 자료 시청 8.9% 부산홍보대사 관련자료 8.4% 부산홍보대사 관련자료 13.9% 탁구선수권대회 관련 내용 7.4% 관광지 내 홍보물 확인 7.4% 위촉식 관련 자료 확인 14.3% 시구 13.0% 먹거리행사 관련자료 6.5% 여행 관련 자료 확인 26.9% 위촉식 관련 자료 확인 11.5% 부산 출신 7.7% 부산홍보대사 관련자료 19.0% 롱보드 14.3% 관광지 내 홍보물 확인 14.3% 1-3. 부산시 홍보대사 성과 평가 (N=549명 단위 : %) 매우 잘하고 있다 2.8% 잘하고 있는편이다 52.4% 잘함 55.1% 못함 44.9% 별로 잘하고 있지 않다 39.4% 전혀 잘하고 있지 않다 5.5% 2. 부산시 홍보대사 활용 방안 (N=1,000명 단위 : %) 33.9 영상 홍보물 참여 27.2 SNS 캠페인 참여 24.2 행사진행 및 참석 7.1 포스터 홍보물 참여 3.2 강연진행 2.8 라디오 CM 홍보물 참여 1.6 기타 3. 부산시 홍보대사 활용 방안 외의 구체적인 제안 (N=1,000명 단위 : %) SNS 및 유튜브를 통한 홍보 15.7% TV프로그램 통한 홍보 6.7% 다양한 참여기회 제공 5.3% 활발한 활동 필요 4.4% 부산시 행사를 통한 홍보 4.3% 홍보대사를 통한 홍보 3.3% 4. 부산시 홍보대사 도움 정도 (N=1,000명 단위 : %) 매우 도움이 된다 4.6% 어느 정도 도움이 된다 59.5% 도움 됨 64.1% 도움 안됨 35.9% 별로 도움이 되지 않는다 30.2% 전혀 도움이 되지 않는다 5.8% 5. 부산시 홍보대사 선호분야 (N=1,000명 단위 : %) 44.2 방송인(배우, 가수, 개그맨, 아나운서 등) 17.7 운동선수(운동선수 출신포함) 13.3 기업가 10.9 인플루언서 6.0 교수, 학자 7.9 기타 5-1. 부산시 홍보대사 선호 인물 및 이유 (N=359명 단위 : %) 9.2 이대호 4.2 지민 4.2 BTS 3.9 정국 3.3 이경규 부산을 연고로 둔 스포츠팀 스타여서 15.2% 부산을 대표하는 야구선수여서15.2% 자신의 분야에서 성공한 인물이어서 12.1% 부산 출신의 유명인이어서 33.3% 검증이 된 글로벌스타 26.7% 방탄소년단 이어서 13.3% 부산 출신의 유명인이어서 40% 자신의 분야에서 성공한 인물이어서 33.3% 이미지가 좋은 유명인이어서 6.7% 방탄소년단의 파급력이 커서 35.7% 자신의 분야에서 성공한 인물이어서 28.6% 부산 출신의 유명인이어서 28.6% 부산을 대표하는 개그맨이어서 33.3% 부산 출신의 유명인이어서 25.0% 자신의 분야에서 성공한 인물이어서 5.6% 6. 향후 인지도 있는 홍보대사를 위촉하기 위해 필요한 것 (N=1,082명 단위 : %) 20.3 부산시에 대한 좋은 이미지 13.8 시민 참여 및 부산시의 기획, 활동 10.9 관심 가지고 활발하고 다양한 활동 필요 10.7 부산시에 대한 높은 인지도 7.4 부산에 대한 이해도와 애정 6.8 부산 출신 혹은 거주한 적 있음 ※ 상위 6개 제시 7. 부산시 홍보대사에게 바라는 점 (N=1,046명 단위 : %) 지속적으로 관심 가지고 책임감 있는 행동 24.6% 인지도가 높거나 인식이 좋은 사람이 위촉되었으면 12.7% 부산에 연고가 있거나 부산에 대한 애정과 이해도가 있는 사람 11.6% 부산의 인지도와 발전에 기여 9.7% 다양한 활동과 적극적 홍보 7.6% 부산의 산업과 자연에 대한 홍보 4.0% ※ 상위 6개 제시
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