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新闻

“Busan is Good”——釜山正式发布新城市品牌标志和标语

汇聚设计与品牌营销专家智慧,历经十万市民投票


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*韩文内容在下面。


釜山市长朴亨埈在“Big Dream——釜山的未来”发表会上宣布2023年为“釜山大飞跃之元年”,并公开了全新的城市品牌——“Busan is Good(釜山真好·부산이라 좋다)”。


釜山市的现有标语“DynamicBusan(动感釜山)”于2003年制定,为宣传釜山做出了诸多贡献。然而,随着时代的变迁,这座城市的价值和地位已不同以往,人们对于新标语的呼声也越来越高。釜山市于去年11月委任城市品牌顾问,经过事前调查和市民喜好度调查等工作,最终落定“Busan is Good”为釜山市的新标语,同时还公布了品牌标语设计和城市象征(CI)。有多达10万多名市民积极参与了此过程中开展的线上线下偏好度调查。


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图为:“Big Dream——釜山的未来”发表会。



新标语“Busanis Good”以“好(Good)”一字来表达广大市民对釜山的骄傲与满足。它不仅能够表达市民对釜山的情感,还能够表达釜山未来的发展方向,例如“世博会适办城市——釜山(Busan is good forExpo)”、“宜居城市——釜山(Busan isgood to live)”等,适用范围广泛。因此,在市民投票和专家审查中都得到了高度认可。“Busan is Good”中的“Good”更是包含了“Global(国际化)”、“Open(开放)”、“Original(原创)”、“Dynamic(活力四射)”的含义。釜山市还考虑将各词的首字母连接起来,展开一场名为“Big Busan”的宣传活动。


釜山市的新标志结合了人工智能技术和3D立体设计,采用了英文口号“Busan is Good”和韩文口号“부산이라좋다”,简单明了地传达了旨意。城市标志(CI)以釜山的英文首字母“B”和“S”为主题,是韩国第一个采用3D立体形式展示色彩和角度的设计。

釜山市长朴亨俊表示:“我们将全力以赴,让釜山成为一个真正配得上“Busan is Good”这一品牌口号的城市,给市民创造更加美好的未来。”


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부산 새 도시브랜드 ‘Busan is Good’ 상징·슬로건 확정


디자인·마케팅 전문가 지혜 담고 시민 10만 명 선호도 조사 참여


박형준 부산시장은 ‘Big Dream, 부산의 미래’ 선포식에서 2023년 올해를 ‘부산 대도약의 원년’으로 선언하고 새로운 도시브랜드 ‘Busan is Good’을 공개했다.


부산시의 기존 슬로건인 ‘Dynamic Busan’은 지난 2003년 제정해 부산을 알리는 데 이바지해 왔다. 시대 변화에 따라 새로운 도시 가치와 위상을 담은 슬로건과 디자인이 필요하다는 목소리에 따라 지난해 11월 도시브랜드 고문을 위촉하고 사전적정성 조사와 시민 선호도 조사 등을 거쳐 ‘Busan is Good’을 새 슬로건으로 확정, 브랜드 슬로건 디자인과 도시상징(CI)도 공포했다. 이 과정에서 실시한 온오프라인 선호도 조사에는 시민 10만여 명이 참여했다.


새 슬로건 ‘Busan is Good’은 부산에 대한 자긍심과 만족감을 ‘좋다(Good)’로 표현했다. ‘엑스포 하기 좋은 도시, 부산(Busan is good for Expo)’, ‘살기 좋은 도시, 부산(Busan is good to live)’ 등과 같이 부산의 발전 방향을 다채롭고 시의적절하게 담아낼 수 있게 설계해 시민투표와 전문가 심사 모두에서 높은 호응을 받았다. ‘Busan is Good’에서 ‘good’은 ‘Global’, ‘Open’, ‘Original’, ‘Dynamic’의 의미를 담았다. 앞 글자를 연결해 ‘Big Busan’ 캠페인을 펼칠 것도 고려했다. 


부산시의 새 로고는 인공지능을 접목해 3차원(3D) 입체로 디자인했다. 새 도시브랜드 슬로건 디자인은 ‘Busan is Good’이라는 영문과 ‘부산이라 좋다’는 국문을 함께 담아 의미 전달을 명확히 했다. 도시 상징 CI는 부산의 영문 이니셜 ‘B’와 ‘S’를 모티브로 국내 최초로 색깔과 각도를 3차원(3D) 입체 이미지로 구현했다.


박형준 부산시장은 “Busan is Good이라는 의미에 걸맞는 도시로 부산이 거듭날 수 있도록 최선을 다하겠다‘라고 말했다.