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A celebration of culture, from Austin to Busan
Busan's Festival Shiwol exhibit at SXSW 2025
This September, Busan will once again transform into a citywide stage for creativity and celebration with the return of Festival Shiwol, running from Sept. 21 to Oct. 3.
The autumn festival brings together a rich variety of performances, exhibitions and events, offering visitors a blend of film, music, art, food, technology and cultural experiences.
Festival Shiwol, launched in 2024 as Korea's first "all-in-one" festival model, unites previously independent events under one umbrella. The inaugural event was a success, having drawn 400,000 attendees and generating a lasting impact on Busan's local economy and global image.
Organizers emphasize that Festival Shiwol is more than just a series of events scheduled at the same time. The goal is to create a dynamic ecosystem where each program naturally connects and enriches the others. Visitors who come for a film screening may discover a live performance, a startup expo or a food festival along the way.
Festival Shiwol's vision draws directly from South by Southwest, the convergence festival held annually in Austin, Texas, United States. SXSW is widely regarded as one of the most successful festival models in the world, merging entertainment with entrepreneurship and cultural programming with economic growth. By adopting this formula, Busan hopes to replicate Austin's success and develop Festival Shiwol into a cultural landmark and a powerful engine for the local economy.
SXSW began modestly as a music festival in 1987, with only 700 participants. Over nearly four decades, it has grown into one of the world's most influential and recognizable brands, and a must-visit for global business and entertainment leaders. In 2024, over half a million people participated in SXSW events and conferences.
SXSW has transformed Austin into a global hub for creatives, technologists and entrepreneurs, significantly enhancing the city's international brand. Austin has since become synonymous with creativity, innovation and inclusivity － a reputation fueled mainly by the success of SXSW.
The festival also generates substantial economic returns through visitor spending during the event and SXSW's year-round program of activities. It has strengthened city infrastructure, revitalized local communities and encouraged international investment, creating a self-sustaining cycle of growth.
According to the Organisation for Economic Co-operation and Development, SXSW produced a total estimated economic impact of USD 380.9 million (approximately 533 billion won) in 2023 alone. This includes spending generated by conference and festival attendees, exhibitors, performers and sponsors, as well as how that spending impacts wider supply chains and household spending in the local area. The figure also accounts for SXSW's year-round activities and presence in the city.
Busan sees a similar opportunity. By modeling Festival Shiwol after SXSW, the city hopes to showcase its unique identity, invigorate its economy and burnish its international reputation. Based on last year's debut, the future looks promising.
※Festival Shiwol Website : Click
※Festival Shiwol App : Click
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부산 글로벌 융복합축제 ‘페스티벌 시월’ 9월 21일~10월 3일 오는 9월 21일부터 10월 3일까지 부산 전역이 창의와 축제의 무대로 변신한다. 가을 대표 행사 ‘페스티벌 시월’이 돌아오는 것이다. 영화·음악·미술·음식·기술 등 다채로운 공연과 전시, 이벤트가 어우러져 관객들에게 종합 문화 경험을 제공한다. 2024년 한국 최초의 글로벌 융복합축제로 출범한 시월은 개별적으로 열리던 행사를 한데 묶어 진행했다. 첫해 40만 명을 모으며 부산의 지역 경제와 도시 이미지에 뚜렷한 성과를 남겼다. 주최 측은 시월이 단순한 동시 개최 행사가 아니라, 프로그램 간 자연스러운 연결로 시너지 효과를 내는 역동적 생태계를 지향한다고 강조한다. 영화를 보러 온 관객이 공연, 스타트업 전시, 먹거리 축제를 동시에 경험할 수 있도록 설계된 것이다. 시월의 비전은 미국 텍사스 오스틴에서 열리는 융합 축제 ‘사우스 바이 사우스웨스트(SXSW)’에서 직접 영감을 받았다. SXSW는 엔터테인먼트와 창업, 문화와 경제 성장을 결합해 세계적으로 가장 성공적인 축제 모델로 평가받는다. 부산은 이를 벤치마킹해 시월을 지역 경제를 견인하는 문화 브랜드로 키운다는 구상이다. SXSW는 1987년 700명 규모의 음악 축제로 시작해, 현재는 전 세계 기업인과 문화예술계 인사들이 찾는 영향력 있는 축제로 자리매김했다. 2024년에는 50만 명 이상이 참여했다. 이 축제는 오스틴을 창작자와 기술인, 기업가들의 글로벌 허브로 탈바꿈시켰으며, 도시 브랜드를 크게 강화했다. 오스틴이 창의·혁신·포용의 도시로 불리게 된 것도 SXSW의 성공 덕분이다. 또한 SXSW는 행사 기간뿐 아니라 연중 활동을 통해 막대한 경제적 효과를 창출했다. OECD에 따르면 2023년 SXSW의 경제 파급효과는 3억8,090만 달러(약 5,330억 원)에 달했다. 이는 참가자·전시자·공연자·스폰서 소비와 지역 경제 전반에 미친 영향을 포함한 수치다. 부산시는 SXSW 모델을 도입해 시월을 세계적 문화 축제로 발전시키고, 도시 정체성을 부각하며 지역 경제를 활성화한다는 계획이다. 지난해 성공적인 출발에 힘입어 미래가 더욱 기대된다. |
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