역사와 미래가 공존하는 글로벌 웰니스 도시, ‘뉴 온천장’ 브랜드화 사업
1. 제안 배경 및 필요성
역사적 가치 재발견: 동래온천은 삼국유사에도 기록된 대한민국 최고(最古)의 온천이자, 과거 전국 최고의 신혼여행지 및 휴양지였습니다.
침체된 상권 활성화: 최근 시설 노후화와 코로나19 이후 단체 관광객 감소로 인해 고유의 관광 경쟁력이 약화되었으며, 새로운 성장 동력이 시급합니다.
웰니스(Wellness) 트렌드 급부상: 전 세계적으로 치유, 힐링, 건강을 중시하는 웰니스 관광 시장이 급성장하고 있어, 온천 자원과 연계한 현대적 관광 상품 개발의 적기입니다.
부산 관광의 균형 발전: 해운대, 광안리 등 해양 관광에 치중된 부산의 관광 자원을 내륙의 역사·문화·치유 관광으로 다각화할 수 있는 핵심 요충지입니다.
2. 사업 개요
사업명: 365일 숨 쉬는 힐링 온천 도시, '뉴 온천장(New Oncheonjang)'
프로젝트공간적 범위: 부산광역시 동래구 온천장 일원 (온천동 중심)
핵심 비전: 전통 온천 문화에 현대적 기술과 트렌드를 접목한 '도심형 프리미엄 웰니스 관광 거점' 조성
3. 핵심 제안 내용 (4대 추진 전략)
1) 테마가 있는 ‘온천 거리’ 및 야간 경관 조성보행자 중심의 ‘온천 힐링 로드’: 온천장 중심 거리를 차 없는 거리(지정 시간제) 또는 보행자 우선 도로로 지정하고, 거리 곳곳에 상시 이용 가능한 현대식 노천 족욕탕을 확대 설치합니다.
빛과 물의 미디어아트: 온천수의 역사(학소대 전설 등)를 스토리텔링한 미디어아트, 감성 경관 조명을 설치하여 야간 관광객을 유치하고 '밤이 아름다운 온천장'을 조성합니다.
2) 세대 맞춤형 웰니스 콘텐츠 및 인프라 구축2030 맞춤형 ‘스파 & 웰니스’ 센터: 노후화된 대중탕 시설의 현대화 리모델링을 지원하고, 젊은 층이 선호하는 프라이빗 스파, 메디컬 뷰티 케어, 요가·명상 센터를 유치합니다.
가족형 프리미엄 온천 스테이: 가족 단위 및 외국인 관광객이 장기 체류할 수 있는 독채형 료칸 스타일 또는 모던 한옥 스파 숙박 시설의 확충을 지원합니다.
3) 지역 상권 및 문화 연계 융복합 상품 개발‘온천 x 미식’ 브랜드화: 동래파전, 금정산성 막걸리 등 지역 특산물과 연계한 미식 투어 코스를 개발하고, 온천수 맥주, 온천수 빵 등 시그니처 로컬 푸드를 개발·지원합니다.
역사·문화 탐방 루트: 동래읍성, 금강공원, 케이블카 등 인근 관광 자원과 온천장을 잇는 '동래 고을 투어 버스' 및 도보 해설 프로그램을 활성화합니다.
4) '동래 온천 축제'의 글로벌화 및 마케팅축제의 패러다임 전환: 기존 소규모 축제를 뷰티 박람회, 스파 페스티벌, 풀파티(Pool Party) 등 젊은 층과 외국인이 참여할 수 있는 글로벌 규모의 ‘부산 국제 웰니스·스파 페스티벌’로 확대 개편합니다.
모바일 플랫폼 구축: 온천장 내 숙박, 목욕, 식당을 연계한 '온천장 패스(Oncheonjang Pass)'를 도입하여 접근성을 높입니다.
4. 기대 효과
주요 기대 효과
경제적 효과* 청년 창업 및 관광 관련 일자리 창출* 체류형 관광객 증가로 인한 지역 골목상권 매출 증대도시 브랜드* 해양 도시 부산에 '치유와 힐링'이라는 고품격 이미지 추가* 대한민국을 대표하는 부동의 1위 온천 도시 위상 재정립시민 복지* 부산 시민들을 위한 도심 속 복합 휴양 공간 제공* 고령화 시대에 맞춘 시니어 헬스케어 거점 활용
5. 결론 및 건의사항부산 온천장은 단순한 목욕탕 거리가 아닌, 부산의 역사와 시민들의 추억이 깃든 소중한 자산입니다. 본 제안이 부산시의 적극적인 행정·재정적 지원 및 도시재생 뉴딜 사업과 연계된다면, 해운대를 잇는 부산의 제2의 관광 전성기를 이끌어낼 수 있을 것입니다.온천장이 글로벌 웰니스 관광지로 재탄생할 수 있도록 적극적인 검토와 타당성 조사를 요청드립니다.